在线活动优化方法不断发展。哥伦比亚电话号码列表 我们中的一些人清楚地记得大多数广告是通过在网页上预留时间段来销售的。哥伦比亚电话号码列表 例如，广告商每月为选定门户主页上的水平横幅支付费用。优化的空间非常有限。从 CPM 到利润优化 第一个简单的广告服务器允许轮播广告并计算展示次数、覆盖面和频率。广告商开始使用 CPM（每千次展示费用）优化。然而，展示次数有时难以比较，尤其是在广告尺寸和位置不同的情况下，
然后，为转化分配一个价值开始了 ROI（投资回报率）时代，哥伦比亚电话号码列表 广告商开始比较获得流量的实际收入和购买成本。然而，投资回报率并不是答案。许多广告公司提供具有巨大投资回报率的案例研究，但由于它通常适用于有限的广告系列，因此应该被视为异常情况。今天的在线广告市场效率很高。这意味着通常，广告的成本反映了它的价值。真正的便宜货很少见，哥伦比亚电话号码列表 而且很快就会消失。今天的营销人员面临着经典的“利润或数量”困境。
增加数量需要在搜索引擎广告中购买越来越昂贵的展示位置、哥伦比亚电话号码列表 更高的频率和更高的广告位置。因此，广告的效率 (ROI) 会随着数量的增加而降低。一般规则是大玩家不会买便宜的，但实际上恰恰相反。广告越激烈，每次展示、哥伦比亚电话号码列表 点击和转化的成本就越高。总利润（活动收入减去成本）最初会增加，但数量越大，增长越慢。在利润开始下降的某个时刻，我们说广告商在广告上过度投资。